McDonald's в Германии планирует частично изменить свой логотип. Желто-красные цвета, к которым привыкли поклонники крупнейшей сети фаст-фуда в мире, станут желто-зелеными. Так компания продолжит менять свой имидж.
Зеленый цвет в логотипе будет символом причастия компании к борьбе за экологически чистое производство. Сначала в Германии «позеленеют» новые рестораны. Также изменение логотипа коснется и одного из «флагманских» McDonald's, расположенного в аэропорту Мюнхена.
Накануне аналогичные действия уже прошли в некоторых ресторанах McDonald's в Великобритании и Франции. Топ-менеджеры активно пытаются уйти от образа сети быстрого питания, предлагающей своим посетителям жирную и не очень здоровую пишу. В меню включили салаты и «роллы», а для рекламы новых продуктов привлечена топ-модель Хайди Клум.
Западная Европа является одним из основных рынков для американской сети. В этом году McDonald's планировала открыть в Германии 42 новых ресторана и надеется на увеличение выручки, несмотря на экономическую ситуацию.
Кроме того, в следующем году McDonald's откроет в Германии первое самостоятельное McCafe – сейчас кофейни интегрированы в рестораны быстрого питания.
Заметим, любое изменение логотипа McDonald's вызывает особое внимание на рынке: бренд McDonald's считается одним из самых дорогих в мире. По данным агентства Interbrand, его стоимость более $32 млрд. McDonald's считается самым популярным брендом среди немецких тинейджеров.
Американская компания Yum! Brands, которая является одним из крупнейших в мире операторов быстрого питания, подвела итоги своей многолетней деятельности в Китае.
